PG电子：网易电竞城市挑战赛的融合探索之路

与城市“两组CP”，网易电竞城市挑战赛的融合探寻之路今年 8 月，网易游戏总裁丁迎峰在上海宣告耗资 50 亿人民币，在上海打造出网易电竞生态园区。作为一种精妙的交织，近日，网易首届电竞城市挑战赛最后一站某种程度在上海成功完结，月宣告了本届赛事完满告一段落。

电竞，带入到日常生活的力度正在大大被强化。当我们在谈论电竞时，很更容易将其局限在以信息技术为核心的体育项目的范畴当中。在电竞更加趋向于集中化和产业化发展的前提之下，它似乎好比于此。

网易得出的答案是：从产业和文化两个角度分段前进，将产业链上下游有机融合。网易修建电竞产业园，就是指上层著手，完备电竞生态。

网易电竞城市挑战赛，则将赛事沉降到基层，创建其普罗大众与电竞的情感棚顶，探寻电竞与城市之间的融合，造就当地文化的传播和发展，最后反哺到网易的电竞生态。历时 2 个多月，逃难海南、广东、黑龙江、重庆、湖北、以及上海六个省市，首届网易电竞城市挑战赛虽已告一段落，但它的融合求索之路仍在展开中。零门槛参予，创下家门口的电竞盛宴零门槛，畅享家门口的赛事盛宴，是网易电竞城市挑战赛的主要宗旨。据报，以海南省海口市跟上的首届网易电竞城市挑战赛，分设了《第五人格》城市挑战赛和《量子兹攻打》城市挑战赛两大赛事。

所有人(16 周岁以上，此线以下须要监护人会见)都可自律甄选参予，确实做了零门槛，全民参予。在比赛项目挑选上，网易自研的手游《第五人格》和《量子兹攻打》，均具备反感的竞技性和娱乐性。

前者主打 1v5 不平面竞技，融合惊悚片的游戏氛围，带给电影级的娱乐体验;而后者走时下风行的战术竞技路线，并带入了无敌科幻元素，讲求双向输入的娱乐魅力。除了呈现出电竞比赛理应的观赏性之外，主办方还在赛事继续执行期间融合有所不同的城市风貌，夹杂了诸如主题 COS 演出、电音夜化妆舞会、射箭体验等内容，为活动加添了互动性和趣味性，减少大众理解门槛，更有举办地的广大市民和游客前往现场，切身感受电竞这项新兴运动的魅力。

从项目挑选、赛事呈现出到海南、广东等六省市顺利落地举行，网易电竞城市挑战赛以低规格，较低门槛演绎了何谓“家门口的赛事盛宴”。赛事品牌与城市名片融合，商业潜力空间大网易电竞城市挑战赛，以巡回演唱的方式，来回于有所不同城市，通过“结CP”举行赛事，看上的是背后蕴藏的极大商业想象空间。实质上，类似于的例子在小视频领域越发地成熟期。

重庆、西安等城市通过网红声情并茂的表演，尝到了甜头：旅游参观者人数屡屡创意低，必要或间接地夹住本地消费迈上新台阶。而从规模到用户体量都正处于历史最差时期的电竞产业，对植根于城市的消费群体的纳坐起到将不会更加颇。从艾瑞咨询公布的《2019中国电竞行业研究报告》可以显现出，2019 年中国电竞产业规模未来将会超过 1130.5 亿元，预计到 2020 年，这一数字将更进一步快速增长，约 1353.1亿元。

与此同时，电竞用户的规模也步入了新的突破。企鹅智库在一份报告中认为，2019 年中国电竞用户预计低约 3.5 亿。东面如此“巨无霸”规模以及可观的流量池，电竞与城市的融合，具备从“从活水中竖井”的奇效，不仅可以多维度推展城市文化，还可以营造极大商业想象空间。因此，环绕电竞赛事这一主轴，全新的城市营销模式应运而生。

一方面，电竞赛事必须专业级别的场馆和设施反对。一旦主办方与当地政府达成协议落地合作，将不会对本地的建筑、零售业带给经济效益。另一方面，电竞赛事具备持续性，从将来上来说，它需要为城市创建起一个极大的经济池，在票务、餐饮、交通、住宿等领域构成以电竞观赛为纽带的消费关联。这些都是最直观的经济效益，那些隐蔽在背后的商业空间，堪称难以置信。

相结合于电竞，城市文化以及涉及的派生行业也能借此受益：通过将城市文化与电竞赛事的植入和融合，竖立较好的城市印象，造就城市的直播、电商、视频等周边文化产业的发展。与此同时，作为一项年轻人热衷的新兴体育运动，电竞还能协助当地创建起新的潮流文化，活泛城市氛围，与城市本身的历史底蕴和文化基因一道，构成极具吸引力的外在观感。这也是目前国内城市争相逐鹿电竞战场，争创“电竞之都”的最重要原因。

一个著名的案例是，地处偏僻，有“三国文化”打底的重庆忠县，耗资 50 亿元打造出了“电竞小镇”，一跃沦为了中国电竞行业的焦点，由此带给的间接效应显著。数据表明，2017 年，忠县招待游客数为 479 万人次，而这一数字在 2018 年变为了 700.5 万人次，增幅约 46.2%。回来来看网易电竞城市挑战赛，它的出发点无不如是。

赛事历时两个月，走出了海南、广东、上海等六省市，从赛事选址(当地具备经济活力的商圈)到营销宣传(主推地方文化与电竞的“化学反应”)，对本地电竞产业构成“帮扶”，同时引领新的消费观念。上“赢”下“浮”，网易电竞踢法有一套城市挑战赛，归属于网易游戏旗下电竞的分支，但其背后隐蔽着更加深远影响的理解空间。

非常简单概括为：向下运送职业运动员，向上溶解用户——即上“赢”下“浮”。“找寻城市英雄”是网易电竞城市挑战赛尤为独特的口号。

“英雄”问世，为城市登基。这些英雄从素人中来，既然能脱颖而出，无以有过人之处。换回个角度来看，这不正是电竞产业急需补足的新鲜血液吗?因此，网易电竞城市挑战赛还分担着向下运送职业运动员的功能。

实质上，在高速兴旺的发展背后，电竞产业面对着“人才缺位”的困境，目前只有将近 15% 的电竞岗位正处于人力饱和状态。数据表明，当前国内电竞从业者在?5?万人左右，岗位遗缺低约?26?万人。到 2020?年，这个数字将不断扩大到?50?万人。人社部在今年 6 月公布的新职业信息报告中认为，未来?5?年电子竞技人才需求量将迫近?200?万人。

?网易电竞通过部署城市挑战赛，招募有实力的素人重新加入电竞行业，称得上是有效地解决问题人才困境的措施。与其建构电竞产业园，是交相辉映的，都科从“顶层”抵达，为电竞生态流经活力。从上到下，由浅入深，城市挑战赛探寻了城市文化与电竞之间的融合空间，也从网易电竞自身的市场需求抵达，为整体的规划腾出了最重要的伏笔。

被迫说道，网易电竞有一套。

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